"FORD MOTOR COMPANY", TRES TIPOS DE CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN.

Una de las empresas más importantes en el sector de la industria automovilística es Ford Motor Company, es una compañía multinacional estadounidense dedicada a la fabricación de automóviles y vehículos comerciales. Para este artículo, he seleccionado tres campañas de comunicación de esta empresa, destacando entre ellas, una con el uso de técnicas publicitarias, otra con la utilización de técnicas de relaciones públicas, y por último,  una donde se utilizan técnicas promocionales para vender sus productos, en este caso, coches.

Campaña 1: Acción que use técnicas PUBLICITARIAS

La campaña publicitaria seleccionada es la de Ford Mustang Mach-E, un vehículo eléctrico de alto rendimiento que se lanzó al mercado en 2020. La campaña publicitaria de Mustang Mach-E se centró en la sostenibilidad y la eficiencia energética del vehículo. La campaña incluyó anuncios en televisión, redes sociales, revistas y otros medios. La campaña también incluyó la colocación de carteles y anuncios en lugares destacados de las principales ciudades de todo el mundo. La campaña publicitaria se centró en destacar los atributos y características del vehículo, como su diseño elegante, su capacidad de carga y su tecnología de punta.

Esta campaña multimedia repleta de distintas acciones especiales para el lanzamiento de este nuevo Ford que abandera el camino de la marca hacia la electrificación, une un nuevo modelo de tecnología, diseño, conectividad y la electrificación , que lo encaran hacia un nuevo posicionamiento de la marca con una frase de campaña como “Acercando el mañana”. 

La campaña con un foco digital y en la realización de acciones notorias,  como en la madrileña plaza de Colón estuvo fijada durante todo el mes de junio una gran lona de grandes dimensiones con una iluminación de nenes que servia par remarcar el carácter de electrificación que tiene el coche. También, apostando por contenido como videos o acciones de contenido por redes sociales,  que les permite poder alcanzar un “Target” muy familiarizado con este medio.

Campaña 2: Acción que use técnicas de RELACIONES PÚBLICAS

La campaña de relaciones públicas seleccionada es la de “Ford Fund”, una organización sin fines de lucro que forma parte de la Fundación Ford. Esta organización, trabaja para mejorar la calidad de vida de las comunidades en las que opera la empresa. La campaña se centró en la organización de eventos comunitarios, la financiación de proyectos de investigación y el desarrollo de programas de formación y capacitación. Ford Fund también trabajó en estrecha colaboración con otras organizaciones sin fines de lucro para lograr sus objetivos. La campaña de relaciones públicas se centró en destacar los esfuerzos de la empresa para mejorar las comunidades en las que opera, lo que ayudó a fortalecer la imagen pública de Ford.

Campaña 3: Acción que use técnicas PROMOCIONALES

La campaña promocional seleccionada es la de Ford EcoSport. Esta campaña se centró en el lanzamiento del nuevo modelo EcoSport. La campaña promocional incluyó la organización de eventos de lanzamiento en todo el continente, la publicidad en medios impresos y digitales, la colocación de carteles publicitarios en lugares destacados y la organización de concursos en línea. La campaña promocional se centró en destacar los atributos del vehículo, como su capacidad de maniobra en la ciudad y su eficiencia en el consumo de combustible. La campaña promocional también incluyó ofertas de financiamiento y descuentos para incentivar la compra del vehículo.

María Botella Ramón.