TRES GRANDES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN RELACIONADAS CON EL SECTOR FARMACÉUTICO, SANITARIO Y DE LA SALUD.

TRES GRANDES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN RELACIONADAS CON EL SECTOR FARMACÉUTICO, SANITARIO Y DE LA SALUD.

Una buena campaña de difusión es una de las claves más importantes a la hora de poder determinar el éxito de la promoción de lo que quieras, vender, anunciar, advertir, etc. Es que en la actualidad, si la idea no se difunde de forma correcta no llegará a alcanzar los objetivos. A continuación, estas tres campañas de comunicación relacionadas con el sector farmacéutico, sanitario y de la salud han obtenido una gran difusión, llegando así a sus objetivos de llegar al mayor público posible e incluso superándolos.

 

1. ”Yo me quedo en casa" de la Organización Mundial de la Salud (OMS) 

La OMS (Organización Mundial de la Salud), es la autoridad directiva y coordinadora de la acción sanitaria en el sistema de las Naciones Unidas. Es la organización responsable de desempeñar una función de liderazgo en los asuntos sanitarios mundiales, configurar la agenda de las investigaciones en salud, establecer las normas, articular las opciones de políticas basadas en la evidencia y prestar apoyo técnico a los países y poder vigilar las tendencias sanitarias mundiales.

Esta campaña de la OMS tuvo como objetivo concienciar a la población mundial sobre la importancia de quedarse en casa durante la pandemia de COVID-19. Se utilizó una estrategia de comunicación masiva en redes sociales y medios de comunicación para fomentar la idea de que quedarse en casa era una forma efectiva de frenar la propagación del virus.

La campaña fue lanzada en marzo de 2020 en respuesta a la pandemia mundial de COVID-19.

La campaña se centró en la difusión de información verificada y consejos prácticos para ayudar a las personas a adaptarse a la situación de cuarentena. A través de una estrategia de comunicación masiva en redes sociales y medios de comunicación, se fomentó la idea de que quedarse en casa. Incluyó la creación de materiales gráficos y visuales, como carteles, vídeos, infografías y animaciones, que se distribuyeron ampliamente en las redes sociales y en los sitios web de la OMS y otras organizaciones asociadas. Además, se utilizaron hashtags como, #YoMeQuedoEnCasa y #QuédateEnCasa para unificar y difundir el mensaje en las redes sociales.

La campaña "Yo me quedo en casa" de la OMS se convirtió en un fenómeno viral en todo el mundo, alcanzando a millones de personas y convirtiéndose en un ejemplo de cómo la comunicación efectiva puede ayudar a prevenir y controlar la propagación de enfermedades infecciosas.

2. ”Más allá del dolor" de Pfizer: 

Pfizer es una empresa farmacéutica estadounidense cuyo laboratorio es líder a nivel mundial en el sector farmacéutico. En los últimos años, ha sido reconocido por producir la vacuna contra el COVID-19, una vacuna de ARN mensaje de dos dosis, la cual está siendo utilizada en mas de 107 países.  La campaña de la farmacéutica estaba dirigida a pacientes con dolor crónico. Fue lanzada en 2018, y tenía como objetivo concienciar a los pacientes sobre la importancia de buscar ayuda médica para tratar su dolor y de no resignarse a vivir con el él. Se utilizaron medios como la televisión y las redes sociales para difundir el mensaje.

La campaña se centró en destacar la importancia de hablar con el médico para encontrar un tratamiento adecuado y personalizado que permita al paciente llevar una vida plena y activa.

La campaña incluyó la creación de materiales visuales como vídeos y animaciones, en los que se mostraban historias reales de pacientes que habían encontrado alivio para su dolor y habían recuperado su calidad de vida gracias a la búsqueda de un tratamiento adecuado. Además, se proporcionó información sobre las opciones de tratamiento disponibles y se invitó a los pacientes a hablar con su médico sobre la mejor opción para ellos.

Fue muy bien recibida por la audiencia y se considera, un ejemplo de cómo la comunicación puede ayudar a mejorar la calidad de vida de las personas que padecen dolor crónico, concienciando  sobre la importancia de buscar ayuda y tratamiento médico adecuado.

3. ”Cuida tu corazón" de la Fundación Española del Corazón.

La Fundación Española de Corazón (FEC) es una institución privada sin ánimo de lucro promovida por la Sociedad Española de Cardiología y sometida al protectorado del Ministerio de Educación y Ciencia.

La campaña de la Fundación Española del Corazón estaba dirigida a concienciar a la población sobre la importancia de prevenir las enfermedades cardiovasculares. Se utilizaron medios como la televisión y las redes sociales para difundir el mensaje y se promovió la adopción de hábitos saludables como la alimentación equilibrada, el ejercicio físico y el control del estrés.

 La campaña tenía tres objetivos principales:

-Sensibilizar a la población sobre la importancia de cuidar el corazón y prevenir las enfermedades cardiovasculares.

-Fomentar hábitos de vida saludable, como la práctica de ejercicio físico regular y una alimentación equilibrada.

-Proporcionar información y herramientas para que las personas puedan cuidar su corazón y prevenir enfermedades cardiovasculares.

Actividades: La campaña "Cuida tu corazón" se lleva a cabo a través de diversas actividades, entre las que destacan:

-Campañas de concienciación y difusión en medios de comunicación: la FEC utiliza diferentes medios de comunicación donde se realizan campañas en televisión, radio y prensa escrita para llegar al mayor número de personas posible.

-Acciones en redes sociales: la FEC utiliza las redes sociales para difundir información sobre hábitos saludables y prevenir enfermedades cardiovasculares. Se crean contenidos específicos para cada red social, con el objetivo de llegar a diferentes públicos.

-Publicación de guías y materiales informativos: la FEC elabora guías y materiales informativos sobre hábitos de vida saludable y prevención de enfermedades que se distribuyen de manera gratuita en la web oficial de EFC y en diferentes eventos.

-Eventos y actividades presenciales: la FEC organiza eventos y actividades presenciales para difundir información. Estas actividades incluyen charlas, talleres, y actividades deportivas.

Contenidos: Los contenidos de la campaña "Cuida tu corazón" se centran en difundir temas cómo la importancia de la alimentación equilibrada y la práctica de ejercicio físico de forma regular, advertir de los factores de riesgo cardiovascular, como la hipertensión, la diabetes, el colesterol alto o el tabaquismo, y por último,  la prevención a través de la detección precoz y el tratamiento adecuado.

María Botella Ramón.