LA VIDA DE LA MARCA ESTÉE LAUDER

 

LA VIDA DE LA MARCA ESTÉE LAUDER

“Nunca soñé con el éxito. Trabajé para llegar a él”. —Estée Lauder

Estée Lauder, la fundadora de la empresa que lleva su nombre, fue una visionaria y un modelo a seguir. Fue una mujer luchadora que demostró que todo era posible, si te atrevías a soñar con ello y tenías el valor y las agallas para perseguirlo. Esta mujer, adelantada a su tiempo en todos los sentidos, creó y dirigió una de las empresas más prestigiosas e innovadoras del mundo, además de ser esposa, madre y amiga leal de muchos. E hizo todo esto con carisma, buen humor y un estilo exquisito. Tenía pasión por la belleza y creía totalmente en su poder.

La Sra. Estée lauder puso en marcha su empresa con cuatro productos para el cuidado de la piel y una sencilla premisa: cualquier mujer puede ser hermosa. Sobre la base de esta filosofía , combinada con perseverancia, creatividad y pasión , cambió la cara de la industria de los cosméticos.

Los comienzos

                                                                                            

Josephine Esther es el nombre de nacimiento de Estée Lauder, que se crio con su madre ede origen húngaro, Rose, y su padre de ascendencia checa, Max, en el barrio de Queens, nueva York. El nombre Estée es una variación de su sobrenombre, Esty. Su interés por la belleza se despertar cuando estaba en la escuela secundario y su tío vino a vivir con su familia este que lleva eso es cremas hidratantes primero en la cocina, después en un laboratorio instalado en un establo al fondo. Gracias a su tío, Estée no solo aprendió el modo de preparar crema maravillosa, sino también para con aplicarlas en rostros de mujeres.

Estée comenzó a vender productos para el cuidado de la piel y maquillaje en salones de belleza, demostrando sus productos a las mujeres mientras se sentaban bajo los secadores de cabello. En 1946 ella y Joseph Lauder lanzaron oficialmente la empresa, y un año después obtuvieron su primer pedido grande: con un valor de 800 dólares en producto para la tienda Saks Fifth Avenue.

Saber lo que quieren las mujeres

Estée poseía instintos innatos sobre lo que querían las mujeres y era una vendedora y comerciante consumada. Creía que para hacer una venta había que tocar a la consumidora, mostrarle los resultados en su cara y explicarle los productos. Ese fue el inicio del servicio personal 'high-touch' (de alto toque) de la empresa.

Llevó la idea del "regalo con la compra" a nuevas alturas, elevándola de tal manera que se convirtió en una práctica estándar en la industria.

 

                              "Nunca debes subestimar los deseos de ninguna mujer por ser bella"

—Estée Lauder

Cuando la marca Estée Lauder comenzó a anunciarse, Estée insistió en que las imágenes tenían que ser tanto deseadas como accesibles y seleccionó una modelo para representar la imagen de la marca en cualquier momento. Estée eligió el color turquesa pálido para los tarros de la marca, ya que pensaba que transmitía una sensación de lujo, además de combinar bien con la decoración de cualquier sala de baño.

Asistió a todas y cada una de las aperturas de nuevas tiendas y alargaba su estancia allí durante una semana para instruir a sus asesoras de belleza en técnicas de venta y presentación de productos. Siempre elegante y bien vestida, cruzaba el país para reunirse con compradores y editores de revistas de belleza, así como para hablar con sus clientas. Ella era la personificación de

Ampliando los límites de la belleza

Estée Lauder fue una pionera en el cuidado de la piel, pero también tenía una maravillosa ‘nariz’ para los aromas. Uno de sus primeros éxitos fue Youth-Dew, una mezcla de aceites de rosa, jazmín, vetiver y pachuli que dio fama a sus capacidades olfativas.

Estée era el prototipo de empresaria que rechazaba el consejo de expertos y que no aceptaba nada excepto lo mejor de lo mejor. Desafiaba constantemente el status quo y fue descrita como alguien a quien sencillamente era imposible contradecir.

Supervisó la creación de otras cinco nuevas marcas –Aramis, Clinique, Prescriptives, Lab Series y Origins– y siempre insistía en que los productos de la empresa tenían que fabricarse con ingredientes de la máxima calidad.

(Una fotografía de Estée Lauder en su hogar de Manhattan.)

Un ícono norteamericano

Estée Lauder fue una emprendedora norteamericana icónica. Se mantenía siempre al tanto de las tendencias de la moda y fundó su marca homónima en una época en la que Givenchy, Chanel, Dior, Balenciaga y otros diseñadores daban forma a las creaciones de última moda. Amaba la ciudad de Nueva York y se inspiró en su cultura sofisticada, vibrante y elegante. A mediados del siglo XX, Nueva York era el centro mundial del arte, la arquitectura, la innovación y el espíritu empresarial. Aunque el corazón de Estée estaba en Nueva York, también tenía casas en el sur de Francia, Londres y Palm Beach, entre otros lugares. Viajó por el mundo y le encantaba visitar museos y galerías de arte, asistir a desfiles de moda y aprender sobre sus clientas y sus respectivas culturas.

Su inspiración, hoy y valores en los que enmarcan la empresa

El mundo ha cambiado radicalmente desde que Estée Lauder creó su marca en 1946. Pero los valores esenciales que encarnaba son más relevantes e inspiradores que nunca para mujeres de todas las generaciones. En la actualidad, la empresa atrae a mujeres en más de 150 países y territorios y en docenas de puntos de contacto, tanto en tiendas como en línea. Y cada relación refleja siempre las poderosas y auténticas convicciones de Estée, así como su singular visión.

Los valores fundamentales que estableció Estée: el respeto por la persona, la integridad, la generosidad del espíritu y el espíritu emprendedor, siguen en el corazón de las Empresas Estée Lauder, ahora el líder mundial en belleza de prestigio. Hoy en día, más de 60.000 empleados continúan los audaces e innovadores esfuerzos de Estée, con el compromiso de ayudar a millones de consumidores a descubrir y expresar su propia belleza.

El círculo de amistades de Estée Lauder

Estée fue amiga de algunas de las más influyentes celebridades, personajes de la realeza y artistas de su tiempo y era reconocida por su estilo cálido, impecable y gentil.

Los objetivos de hoy

La salud y la seguridad de la comunidad global de Estee Lauder es primordial. Han elevado los  estándares que les llevan a analizar y evaluar todos los productos que lanzan al mundo, desde los ingredientes con los que formulan. Desde 1946, son líderes en el desarrollo de productos de belleza de alto rendimiento y en una producción responsable. 

Miden su éxito no sólo por nuestras propias normas de seguridad, sino también por la garantía de que cumplen o superan los requisitos siempre en continua evolución de los organismos gubernamentales, reguladores y científicos de todo el mundo, además de los cambios en las preferencias de los clientes.

Su misión siempre será aportar lo mejor a todas las personas con las que nos relacionamos y apoyar el medioambiente en el que vivimos.

 -Packaging Sostenible

En el año 2025, entre el 75 y el 100% de los envases cumplirán al menos con una de las “5Rs": reciclable, rellenable, reutilizable, reciclado o recuperable. Para lograr este objetivo, aumentaran la cantidad de material reciclado posconsumo en nuestros envases hasta un 50%. 

Tambien están eliminando los cartones y papeles innecesarios que rodean a los productos y que se encuentran dentro de ellos, siempre que sea posible. Su ambiciónese poder es poder llegar al 100% de los envases que están fabricados de fibras de origen forestal que cuenten con la certificación de FSC para el año 2025.

 -Origen Responsable

Utilizan ingredientes y materiales de todo el mundo para crear nuestros productos, y colaboran con una amplia y diversa red de proveedores. Por ello, trabajan con rigor para obtener los ingredientes de forma responsable y prestando mucha atención al impacto que pueden causar sobre las personas y el medio ambiente.

Con ello, pretenden mejorar y reforzar continuamente las prácticas de abastecimiento, sin dejar de ser respetuosos con las comunidades locales en las que trabajamos. Las políticas y
programas representan los valores más sólidos y una larga tradición de responsabilidad.

 -Energía y Emisiones

En 2020, la Compañía Estée Lauder alcanzó las emisiones de carbono NetZero y se abasteció de electricidad 100% renovable a nivel mundial para las operaciones directas de la empresa. La empresa también ha cumplido su objetivo de establecer una reducción de emisiones basada en la ciencia para las emisiones de alcance 1, 2 y 3, lo que les permite tomar medidas aún más decisivas contra el cambio climático. Además, la Compañía Estée Lauder instaló un sistema solar de 4.224 paneles en sus instalaciones de fabricación e investigación y desarrollo en Long Island, Nueva York, y firmó un Acuerdo de Compra de Energía Virtual para 22 megavatios de energía eólica de un parque eólico en Oklahoma, que permitirá cubrir más de la mitad de la cuota de electricidad global de la compañía con tecnologías de energía renovable.

 -Ciudadanía

Se esfuerzan por poder satisfacer las necesidad de las mujeres de todas las edades, etnias y orígenes, y tienen varios programas y ayudas en curso centrados en los pilares de la salud y la educación que afectan al bienestar de millones de personas en todo el mundo. Como parte de la Compañía Estée Lauder, el compromiso de la empresa con la Campaña de Sensibilización sobre el Cáncer de Mama ha recaudado más de 89 millones de dólares para apoyar la investigación, la educación y los servicios médicos en todo el mundo. 

La marca Estée Lauder también apoya a las mujeres en el enlace entre la belleza y la tecnología. A través de una colaboración con nuestra modelo internacional y embajadora de la marca, Karlie Kloss, y su organización sin ánimo de lucro Kode With Klossy, patrocinan campamentos anuales de informática y proporcionan oportunidades de prácticas a las alumnas.

En 2020, la marca Estée Lauder inició una colaboración con el Fondo de Defensa Legal de la NAACP en apoyo del movimiento Black Lives Matter, y se encuentran definiendo y realizando cambios en la estructura de la empresa y en su cultura interna, proporcionando oportunidades de desarrollo profesional a los empleados Negros y consolidando una plantilla más representativa.

Actualidad

Estée Lauder cuenta con otras marcas de cosmética como; Clinique, Too Faced, Bobbi Brown, Becca, MAC, Estée Lauder, GlamGlow, Smashbox, La Mer, Origins, Tom Ford Beauty y Darphin.

Y según los últimos datos la empresa, en la actualidad se encuentra organizada de esta manera: 

María Botella Ramón.

maria